企业品牌与正常对话如斯缜密地关系在沿途，甚至于成为正常对话中使用的动词，这种情况并未几见。更荒僻的是，这样一个品牌的领有者会告示特意恣虐它的决策。
周日（一个宁静的夏令周末），埃隆·马斯克告示，推特（Twitter）的产物称呼将改为“X”，他将去掉蓝鸟秀丽和扫数可是汇，包括 "发推"这一动词（tweet）。据分析师和品牌代理公司称，马斯克的这一举措使推特的估值挥发40亿至200亿好意思元。
念念睿高（Siegel & Gale）的品牌传播总监史蒂夫·苏西（Steve Susi）暗示：“推特花了15年多的时间才在寰球范畴内取得这样多的品牌资产，因此失去推特这个品牌称呼会带来要紧经济亏损。”
马斯克在周六晚上告示了这一变化。自前年10月他以440亿好意思元收购推特以来，推特的市值还是大幅下降。到周一早上，一个由粉丝在周末盘算的新的玄色"X"秀丽运行出当今通盘网站上。新任首席实施官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）笼统了公司对X的愿景，即把 X 打形成一个集音频、视频、信息、支付和银行业务于一体的网站。
分析东谈主士和品牌代理公司称产物改名这样的作念法很失算。品牌代理公司Fazer的创举东谈主托德·欧文（Todd Irwin）说，推特是最着名的酬酢媒体品牌之一。全宇宙的小企业和网站上齐有蓝鸟、Instagram 和 脸书（Facebook）秀丽。
范德堡大学（Vanderbilt University）金融学助理教师约书亚·怀特（Joshua White）说，推特广受迎接，也使“发推”和“转发”（retweet）等动词成为当代文化的一部分，时时被用来诠释名东谈主、政客和其他东谈主何如与公众进行相通。
改名为X将条目公司重新运行重建这种文化眩惑力和话语共鸣。但这也可能是改名的部分原因，如斯一来，用户就不会再将收购后的推特与收购前进行比拟。亚卡里诺发推文写谈：“不管是在生涯中照旧在买卖中，能有第二次契机给东谈主留住潜入印象口角常荒僻的。”
连年来，其他科技公司也纷繁改名。谷歌改名为Alphabet Inc.是为了让公司里面的不同行务在不受搜索业务限度的情况下已毕增长。为了强调公司全力攻击元天地，脸书改名为 Meta Platforms Inc.。但这两家公司的产物称呼仍然保留；咱们仍然使用谷歌搜索引擎进行搜索。
推特这一品牌很有价值。据品牌估值计划公司Brand Finance的臆想，推特的品牌价值约为40亿好意思元。该公司对脸书品牌的估值为590亿好意思元，Instagram为474亿好意思元。范德堡大学臆想，推特的品牌价值在150亿至200亿好意思元之间，与Snapchat止境。
Forrester Research Inc.的分析师迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）说，品牌估值很难详情，也莫得单一的模范，这即是为什么估值会有所不同。但一些分析师和机构一致以为，自马斯克收购特斯拉以来，该公司的品牌还是际遇了要紧打击。举例，据Brand Finance臆想，自前年以来，推特的品牌价值亏损了32%。
跟着东谈主们对推特品牌理解的更正，告白商也纷繁逃离。告白商惦记马斯克会引起争议，并允许违犯本色轨则的推特用户重返该平台。马斯克暗示，自前年10月以来，推特的告白收入下降了逾50%。
“推特的企业品牌还是与马斯克的个东谈主品牌缜密交汇在沿途。不管有莫得X这个名字，推特还是在用户和告白商中失去了大部分既定品牌资产。”Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）说。
“从买卖和品牌的角度来看，这几乎是不能理喻。”营销和品牌计划集团Metaforce的承接创举东谈主艾伦·亚当森（Allen Adamson）说。他称这是马斯克“以自我为中心作念出的决定”。 "在我看来，这将被载入汗青，成为有史以来企业和品牌解体速率最快的事件之一"。
马斯克未来的观念也濒临风险。在利用体式中加入银行业务和支付功能需要客户的信任，而这一全新的产物称呼是很难取得客户信任的。范德堡大学的怀特说：“我仅仅以为，让除了马斯克的死忠粉以外的客户使用推特来兑换货币很难已毕。”
对马斯克有益的小数是：“打造了埃隆品牌。”欧文说。“他的个东谈主品牌可能比推特品牌更庞大。”（钞票华文网）
译者：中慧言-王芳97播播